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            老牌企业日渐消失 后起之秀不断威逼 拉芳家化将如何突破重围?

            2019-04-12 15:07:00来源:

            近几年,国外品牌的日化产品势头高涨,本土洗护发品牌中也有一些后起之秀,这在一定程度上给拉芳带来了一些挑战。面对两重大山的压迫,对于拉芳家化来说,现在的问题不是没有机会,而是

            近几年,国外品牌的日化产品势头高涨,本土洗护发品牌中也有一些后起之秀,这在一定程度上给拉芳带来了一些挑战。

            面对两重大山的压迫,对于拉芳家化来说,现在的问题不是没有机会,而是如何抓住稍纵即逝的新机遇,不是没有发展空间,而是如何拓展新的更大的空间。在《化?#36924;?#25253;》对拉芳家化董事长吴桂谦的专访中提到,目前整个中国日化产业正在处于上升期,许多后起之秀的日化企业加入,能给整个行业带来新气象。但这不表明旧企业?#31361;?#34987;时代抛弃,此时更需要一些具备历史底蕴的民族企业扛着大旗,引导日化行业正向发展,齐头并进,大家好,整个日化产业才会真的好。

            在谈到有何具体的措施突破重围时,拉芳家化董事长吴桂谦表示有如下举措:

            第一,立足于生存,再谋求发展,当务之急是品牌建设。区别于很多一成不变的老品牌,拉芳家化是不断创新求变的企业,接下来将通过扩大年轻群体、提升品牌知名度等方面来建设拉芳品牌,提升拉芳家化品牌在年轻群体里的知名度。

            第二,明确战略定位,把握机会,准确判断竞争态势,?#24230;?#32654;妆、护肤品等细分领域的市场,积极寻找优质项目。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品,而对广大的基层消费者而言,更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌,这说明国产品牌的美妆市场潜力巨大。从2018年开始,拉芳家化已经在美妆、护肤品市场发力,通过自主研发、海外品牌代理、委外生产等方式介入美妆、护肤品,进一步拓展自己的业务。

            第三,扬长避短,选准目标市场,根据自身实力适度开发新产品和开展营销活动。商超渠道的新布局和新渠道能给拉芳家化带来更大的增长潜力,所以拉芳家化在新的一年发布了万店工程建设,重点布局线下商超渠道。

            纵观国内本土日化品牌,面临困局的不只是拉芳家化一家。近年来,许多老牌日化品牌不断被外资巨头碾压,甚至已经有部分品牌开始淡出消费者视野。拉芳家化作为独当一面的民族日化企业领导品牌,不管面对多大的重压,定会竭力冲破重重?#21387;兀?#23547;求更广阔的市场。

            来源:凤凰网

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